Online Marketing Agentur Köln: Datengetriebenes Performance Marketing & SEO von Boost Corovic

Der Alt-Text (Alternativtext) ist ein HTML-Attribut, das Bilder für Suchmaschinen und Screenreader beschreibt. Google nutzt Alt-Texte als primäre Quelle zur Bildindexierung.

Best Practice: Beschreibe das Bild präzise in 5-15 Wörtern. Integriere relevante Keywords natürlich, vermeide Keyword-Stuffing. Beispiel: alt="SEO Analyse Dashboard mit Keyword Rankings"

Der Anchor Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks. Google analysiert Ankertexte, um die Relevanz der verlinkten Seite zu bewerten - ein zentraler Faktor im PageRank-Algorithmus.

Wichtig: Natürliche Anchor-Text-Verteilung ist entscheidend. Zu viele exakt passende Keywords können als Manipulation gewertet werden (Penguin Update). Ideal: Mix aus Brand, URL, generisch und keyword-relevant.

Backlinks sind eingehende Links von externen Websites. Sie gelten als "Stimmen" für deine Seite und sind einer der stärksten Rankingfaktoren. Google bestätigte Backlinks als Top-3-Rankingfaktor.

Qualitätskriterien: Domain Authority der verlinkenden Seite, thematische Relevanz, Link-Position im Content, DoFollow vs. NoFollow. Ein Link von einer autoritären Seite wie einer Universität wiegt mehr als hundert Links von Low-Quality-Seiten.

Die Bounce Rate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine Seite verlassen, ohne weitere Aktionen durchzuführen. In GA4 wurde sie durch "Engagement Rate" ersetzt.

Interpretation: Eine hohe Bounce Rate ist nicht immer negativ - bei Blog-Artikeln oder Kontaktseiten kann sie normal sein. Wichtiger ist der Kontext: Sucht der User nach einer schnellen Antwort, ist ein "Bounce" nach dem Finden der Info ein Erfolg.

Das Canonical Tag <link rel="canonical"> signalisiert Google die bevorzugte URL bei Duplicate Content. Es konsolidiert Ranking-Signale auf eine URL.

Anwendung: Bei Produktvarianten, Tracking-Parametern, Print-Versionen oder paginierten Seiten. Google behandelt Canonicals als Hinweis, nicht als Direktive - bei widersprüchlichen Signalen entscheidet Google selbst.

Core Web Vitals sind Googles Metriken für User Experience: LCP (Largest Contentful Paint <2.5s), INP (Interaction to Next Paint <200ms), CLS (Cumulative Layout Shift <0.1).

Seit 2021 Rankingfaktor: Google misst diese Werte für reale Nutzer (CrUX-Daten). Optimierung: Bilder lazy-loaden, CSS/JS minimieren, Font-Display-Swap nutzen, Layout-Shifts durch Platzhalter vermeiden.

Crawling ist der Prozess, bei dem Suchmaschinen-Bots (Googlebot) das Web durchsuchen und Seiten entdecken. Ohne Crawling keine Indexierung, ohne Indexierung kein Ranking.

Crawl Budget optimieren: Robots.txt für unwichtige Bereiche, schnelle Serverantwortzeiten, flache Seitenarchitektur, XML-Sitemap, interne Verlinkung. Google crawlt wichtige Seiten häufiger als unwichtige.

Die Click-Through Rate misst das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den Suchergebnissen. Position 1 hat durchschnittlich 27.6% CTR, Position 10 nur 2.4%.

CTR optimieren: Compelling Title Tags mit Power Words, präzise Meta Descriptions mit Call-to-Action, strukturierte Daten für Rich Snippets (Sterne, FAQ, Preis). Eine höhere CTR kann indirekt das Ranking verbessern.

Domain Authority ist eine von Moz entwickelte Metrik (0-100), die die Ranking-Stärke einer Domain vorhersagt. Keine offizielle Google-Metrik, aber nützlich zur Wettbewerbsanalyse.

Steigerung: Hochwertige Backlinks aufbauen, toxische Links entfernen, Content-Qualität verbessern, technische SEO optimieren. DA wächst logarithmisch - von 20 auf 30 ist einfacher als von 70 auf 80.

Dwell Time misst die Zeit zwischen Klick in den SERPs und Rückkehr zu den Suchergebnissen. Längere Dwell Time signalisiert: Der Content hat die Suchintention erfüllt.

Optimierung: Above-the-Fold-Content sofort liefern, Inhaltsverzeichnis für lange Artikel, Videos und interaktive Elemente einbinden, interne Links zu verwandten Themen. Google nutzt Dwell Time wahrscheinlich als implizites Feedback.

E-E-A-T ist Googles Framework zur Qualitätsbewertung: Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität), Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). 2022 wurde "Experience" hinzugefügt.

YMYL-Seiten (Your Money Your Life) wie Gesundheit, Finanzen, Recht werden besonders streng bewertet. Demonstriere E-E-A-T durch: Autorenseiten mit Credentials, Quellennachweise, Erfahrungsberichte, Aktualisierungsdaten, About-Seite, Impressum.

Entity SEO optimiert für Googles Knowledge Graph. Entitäten sind eindeutig identifizierbare Konzepte (Personen, Orte, Dinge) mit Beziehungen zueinander.

Strategie: Schema.org-Markup für alle Entitäten, Wikipedia/Wikidata-Einträge anstreben, konsistente NAP-Daten (Name, Address, Phone), Knowledge Panel optimieren. Google versteht Inhalte nicht mehr nur über Keywords, sondern über Entitäten und ihre Beziehungen.

Core Updates sind breite Algorithmus-Änderungen, die Google mehrmals jährlich ausrollt. Sie bewerten die Gesamtqualität von Inhalten neu - es gibt nichts "Falsches" zu reparieren, nur "Besseres" zu schaffen.

Bei Ranking-Verlust: Analysiere verlorene Rankings vs. Gewinner, prüfe E-E-A-T-Signale, vergleiche Content-Tiefe mit Konkurrenz, verbessere User Experience. Recovery kann Monate dauern - oft bis zum nächsten Core Update.

GEO optimiert Inhalte für KI-gestützte Suchergebnisse wie Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity. Diese Systeme synthetisieren Antworten aus mehreren Quellen.

GEO-Strategien: Klare, zitierbare Aussagen formulieren, Statistiken und Fakten prominent platzieren, FAQ-Struktur nutzen, Expertise durch Quellenangaben belegen, strukturierte Daten implementieren. Ziel: Als vertrauenswürdige Quelle von LLMs zitiert werden.

Das Helpful Content System ist ein site-weiter Algorithmus, der Content identifiziert, der primär für Suchmaschinen statt für Menschen erstellt wurde. Seit 2024 ins Core Ranking integriert.

Fragen zur Selbstprüfung: Würde ein Experte den Content als hilfreich bewerten? Bietet er originäre Informationen? Hat der Autor echte Erfahrung? Verlässt der User die Seite zufrieden? Wenn AI-Content: Bringt er echten Mehrwert?

Heading Tags (H1-H6) strukturieren Inhalte hierarchisch. Google nutzt sie zum Verständnis der Seitenstruktur und Themenrelevanz. H1 ist die Hauptüberschrift, H2-H6 für Unterabschnitte.

Best Practice: Ein H1 pro Seite mit Hauptkeyword, logische H2/H3-Hierarchie, keine Ebenen überspringen, Keywords natürlich integrieren. Überschriften sind auch für Featured Snippets relevant - Google zieht oft H2/H3 als Antworten.

Indexierung ist der Prozess, bei dem Google gecrawlte Seiten in seinen Suchindex aufnimmt. Nur indexierte Seiten können in den Suchergebnissen erscheinen.

Indexierungsprobleme lösen: Google Search Console für Statusprüfung, noindex-Tags entfernen, Canonical-Konflikte beheben, robots.txt prüfen, Seitenqualität verbessern. Nicht jede gecrawlte Seite wird indexiert - Google bewertet, ob sie Mehrwert bietet.

Internal Linking verbindet Seiten innerhalb deiner Domain. Es verteilt "Link Equity", hilft Google bei der Seitenentdeckung und zeigt thematische Zusammenhänge.

Strategie: Pillar-Content mit Cluster-Seiten verlinken, kontextuelle Links im Fließtext, Ankertexte variieren, wichtige Seiten von vielen internen Seiten verlinken, Breadcrumbs nutzen. Die Startseite vererbt die meiste Autorität - nutze sie strategisch.

Keyword Research identifiziert Suchbegriffe, die deine Zielgruppe verwendet. Sie ist die Grundlage jeder SEO-Strategie - falsche Keywords bedeuten falscher Traffic.

Prozess: Seed Keywords sammeln, Tools nutzen (Ahrefs, Sistrix, GSC), Suchvolumen und Difficulty analysieren, Search Intent verstehen, Keyword-Cluster bilden. Focus auf Long-Tail Keywords (3+ Wörter) - geringeres Volumen, aber höhere Conversion-Rate.

Der Knowledge Graph ist Googles Wissensdatenbank mit Milliarden von Fakten über Entitäten und ihre Beziehungen. Er ermöglicht Knowledge Panels und direkte Antworten in den SERPs.

Aufnahme erreichen: Wikipedia-Eintrag anstreben, Schema.org-Markup nutzen, konsistente Informationen über alle Plattformen, Google Business Profile pflegen, Wikidata-Eintrag erstellen. Für lokale Businesses: Google Unternehmensprofil ist der direkteste Weg.

Long-Tail Keywords sind spezifische Suchphrasen mit 3+ Wörtern. Sie haben geringeres Suchvolumen, aber höhere Conversion-Raten und weniger Wettbewerb.

Beispiel: "Schuhe" (Head) vs. "rote Laufschuhe Damen wasserdicht" (Long-Tail). 70% aller Suchanfragen sind Long-Tail. Sie zeigen klare Kaufintention und sind leichter zu ranken. Ideal für neue Websites ohne Domain Authority.

LCP misst die Ladezeit des größten sichtbaren Elements (Bild, Video, Text-Block). Zielwert: unter 2.5 Sekunden. Teil der Core Web Vitals.

Optimierung: Hero-Images optimieren und preloaden, kritisches CSS inline, Server-Response-Zeit unter 200ms, CDN nutzen, Render-Blocking Resources eliminieren. LCP-Element identifizieren mit Chrome DevTools > Performance > Web Vitals.

Meta Tags sind HTML-Elemente im <head>, die Suchmaschinen Informationen über die Seite liefern. Die wichtigsten: Title Tag, Meta Description, Robots Meta Tag.

Title Tag: 50-60 Zeichen, Hauptkeyword vorne, Brand am Ende. Meta Description: 150-160 Zeichen, Call-to-Action, USP hervorheben. Nicht direkter Rankingfaktor, aber beeinflusst CTR massiv.

Mobile-First Indexing bedeutet: Google nutzt primär die mobile Version deiner Website für Indexierung und Ranking. Seit 2023 gilt dies für alle Websites.

Checkliste: Responsive Design oder Dynamic Serving, identischer Content auf Mobile wie Desktop, strukturierte Daten auf Mobile, Mobile-freundliche Navigation, Touch-Targets mindestens 48x48px, keine Interstitials die Content blockieren.

PageRank ist Googles ursprünglicher Algorithmus (Patent 1998), der die Wichtigkeit einer Seite anhand eingehender Links bewertet. Jeder Link ist eine "Stimme" - Links von wichtigen Seiten zählen mehr.

Heute: PageRank existiert intern noch, ist aber nur einer von vielen Faktoren. Das Prinzip bleibt: Links vererben Autorität. "Link Equity" fließt durch interne und externe Links - nutze dies für strategische Seitenarchitektur.

Page Experience ist Googles Oberbegriff für UX-Signale: Core Web Vitals, Mobile-Friendliness, HTTPS, keine aufdringlichen Interstitials. Seit 2021 offizieller Rankingfaktor.

Priorisierung: Page Experience ist ein "Tiebreaker" - bei gleichwertigen Inhalten rankt die bessere UX höher. Aber: Großartiger Content mit mittelmäßiger UX schlägt mittelmäßigen Content mit perfekter UX. Content ist King, UX ist Queen.

Rich Snippets sind erweiterte SERP-Einträge mit zusätzlichen visuellen Elementen: Sternebewertungen, Preise, FAQ-Akkordeons, Rezeptbilder, Event-Daten.

Implementierung: Schema.org-Markup (JSON-LD bevorzugt) für Product, Review, FAQ, HowTo, Recipe, Event etc. Testen mit Google Rich Results Test. Rich Snippets erhöhen die CTR um bis zu 30% - mehr Platz in den SERPs, mehr Aufmerksamkeit.

Die robots.txt ist eine Textdatei im Root-Verzeichnis, die Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie (nicht) crawlen sollen. Sie steuert das Crawl-Budget, verhindert aber keine Indexierung.

Wichtig: Disallow blockiert Crawling, nicht Indexierung. Für Nicht-Indexierung: noindex Meta Tag verwenden. Niemals wichtige Ressourcen (CSS, JS) blockieren - Google braucht sie zum Rendern. Sitemap-Verweis in robots.txt empfohlen.

Schema Markup ist ein standardisiertes Vokabular (schema.org), das Suchmaschinen hilft, Seiteninhalte zu verstehen. Es ermöglicht Rich Results und verbessert die Knowledge-Graph-Integration.

Wichtige Schemas: Organization, LocalBusiness, Product, Review, FAQ, HowTo, Article, BreadcrumbList, VideoObject. Format: JSON-LD (von Google bevorzugt) im <head> oder vor </body>.

Die SERP ist die Suchergebnisseite von Google. Sie enthält organische Ergebnisse, Ads, Featured Snippets, Knowledge Panels, People Also Ask, Local Pack, Image Pack und mehr.

SERP-Analyse: Verstehe, welche SERP-Features für dein Keyword erscheinen. Wenn ein Featured Snippet existiert, optimiere darauf. Wenn Local Pack dominiert, brauchst du Google Business. Die SERP zeigt dir, was Google für relevant hält.

Search Intent ist das Ziel hinter einer Suchanfrage. Google optimiert darauf - Content muss die Intention erfüllen, sonst kein Ranking. Vier Haupttypen: Informational, Navigational, Commercial, Transactional.

Intent erkennen: SERP analysieren. Zeigt Google Produktseiten? → Transactional. Blog-Artikel? → Informational. Markenwebsites? → Navigational. Vergleiche? → Commercial. Dein Content-Format muss zum dominanten SERP-Format passen.

Eine XML Sitemap ist eine Datei, die alle wichtigen URLs deiner Website auflistet. Sie hilft Suchmaschinen beim Entdecken und Priorisieren von Seiten.

Best Practices: Max. 50.000 URLs oder 50MB pro Sitemap, bei größeren Sites Sitemap-Index nutzen, nur indexierbare URLs listen, regelmäßig aktualisieren, in Search Console einreichen. lastmod nur bei echten Änderungen aktualisieren - Google vertraut Datumsangaben sonst nicht mehr.

Der Title Tag ist der wichtigste Onpage-Rankingfaktor. Er erscheint im Browser-Tab und als klickbare Headline in den SERPs. Google kann ihn umschreiben, wenn er nicht passend erscheint.

Formel: Primäres Keyword | Sekundäres Keyword - Brand. 50-60 Zeichen optimal. Keine Keyword-Repetition, stattdessen Variationen. Power Words für höhere CTR: "Ultimativ", "Komplett", "2024", Zahlen. Jede Seite braucht einen einzigartigen Title.

Topical Authority bedeutet, dass Google deine Website als Experte für ein bestimmtes Themengebiet ansieht. Es geht nicht um einzelne Keywords, sondern um umfassende Themenabdeckung.

Aufbau: Content Cluster mit Pillar Pages und Supporting Content, interne Verlinkung zwischen verwandten Themen, alle Unterthemen und Nutzerfragen abdecken, regelmäßig aktualisieren. Eine Website über "Kaffee" sollte Röstung, Zubereitung, Sorten, Geschichte, Gesundheit abdecken.

Die URL-Struktur beeinflusst Crawlability, User Experience und Keyword-Signale. Sprechende URLs sind ein kleiner, aber bestätigter Rankingfaktor.

Best Practices: Kurz und beschreibend (3-5 Wörter), Bindestriche statt Unterstriche, Kleinbuchstaben, keine Parameter wenn möglich, Keyword enthalten, keine Datumspfade bei Evergreen Content. example.com/seo-agentur-koeln besser als example.com/p=12345.

User Signals sind Verhaltensmetriken wie CTR, Dwell Time, Pogo-Sticking, Scroll-Tiefe. Google nutzt sie wahrscheinlich als implizites Feedback zur Content-Qualität.

Optimierung: Suchintention erfüllen (= User kehrt nicht zu SERPs zurück), Above-the-Fold-Content sofort liefern, Page Speed verbessern, klare Navigation, keine irreführenden Titles. Wenn User schnell zurück zu Google klicken, interpretiert Google dies als negatives Signal.

YMYL bezeichnet Themen, die Gesundheit, Finanzen, Sicherheit oder Wohlbefinden der Nutzer beeinflussen können. Google wendet hier besonders strenge Qualitätsstandards an.

YMYL-Kategorien: Medizin & Gesundheit, Finanzen & Versicherungen, Recht, Nachrichten, Regierung, Shopping. Für YMYL-Content ist E-E-A-T essentiell: Qualifikationen zeigen, Quellen zitieren, regelmäßig aktualisieren, Autorenprofile mit Credentials.

Ein 301 Redirect ist eine permanente Weiterleitung, die ~100% der Link Equity an die neue URL überträgt. Essenziell bei Relaunch, Domain-Umzug oder URL-Änderungen.

Wichtig: 301 für permanente Änderungen, 302 nur für temporäre. Redirect-Ketten vermeiden (A→B→C), maximal ein Hop. Bei Relaunch: Alle URLs 1:1 mappen, 404 vermeiden. Google verarbeitet 301s innerhalb von Tagen bis Wochen - Ranking-Signale werden konsolidiert.